临近年底白酒销售旺季，不少畅销白酒产品纷纷换装。白云边五年、九年、十五年等年份酒更换包装，有的产品甚至用瓷器包装，以突出其历史底蕴。枝江大曲畅销的铁盒产品换成了大红色的包装盒，铁盒的档次也整体提升。就连在低端白酒市场非常畅销的沱牌，也在悄悄地改头换面，标识更明显，酒瓶形状向主流靠拢，更富现代感。

更换包装会导致提价么？白云边武汉分公司经理李刚称，这次支出了约5%的成本只为更换包装提升品牌，价格没有变化。

不过，有的品牌也在趁更换包装时“借机”推出新产品。还有的企业表示，更换包装是“不得已”，同行都换了更时髦的包装，自己不跟进市场就可能被分了去。

一位从事白酒销售行业十多年的熊老板称，白酒更换包装非常普遍，特别是水井坊的成功面世，白酒企业对产品的包装更加注重。水井坊的包装获得国际广告大奖“莫比乌斯”金杯奖，其产品在市场上也更吸引眼球，现在“水井坊”已经在高端白酒中站稳脚跟。“更换包装可提升产品的外在形象，令消费者有新鲜感，对销售大有好处。还有的产品在包装上融入文化成分，白酒的身价也水涨船高，厂家何乐而不为。”