近日，一个消息传来：青岛道格拉斯洋酒公司所拥有的自主品牌AK-47伏特加正式从青岛离港出口法国。这是中国到目前为止唯一出口欧洲的烈性洋酒品牌，标志着本土烈性洋酒品牌已开始被“洋人”接受。
   
当国内市场正在逐步消化“进口洋酒、国产洋酒”等概念时，此时AK-47的出口应该是给了所有的国产烈性洋酒企业打了一剂强心针。
   
而事实上，在成功出口前，AK-47伏特加已经覆盖国内150多个城市，在本土烈性洋酒品牌中占据鳌头，成为了本土烈性洋酒品牌的代表。
   
那么，AK-47的火力究竟来自什么地方呢？其在与国际烈性洋酒品牌以及众多国产烈性洋酒品牌的竞争之中，又是如何脱颖而出的呢？ 
   
带着这些问题，记者近日采访了青岛道格拉斯洋酒公司总经理吕斌和副总经理李鹏海。
    
■AK-47的国际化
   
一家国际烈性洋酒企业的负责人曾向记者谈起过中国国产烈性洋酒问题，这位负责人这样认为：中国国产烈性洋酒是一个特定阶段的产物，会随着时间的流逝而逐渐消失，未来的中国烈性洋酒市场，是一流品牌的天下，关键是看谁笑到最后。
   
这位人士的话寓意深刻，事实上隐含着诸多令本土烈性洋酒品牌不得不思考的问题：品牌该如何发展壮大？市场发展空间在哪里？
   
如今，随着AK-47的出口，一些业内人士也在探讨： AK-47的国际化路线不能说是国产烈性洋酒唯一的路线，但是绝对是一条值得借鉴的路线。
   
而对于这条路线，道格拉斯洋酒公司总经理吕斌称：“我们从一开始就进行了大胆的国际化战略构思，出口只不过是时间的早与晚而已。”按照吕斌的说法，国际化有五个前提：其一是产品是否已经做好了充分的准备；其二 ，拥有自主创新品牌的意识；其三，拥有高效的营销团队；其四，要有符合国际市场需求的醇烈爽净的口感；其五，就是要事先制订国际化战略。这次出口，就正是在这五个前提都具备的情况下实施的。
   
其实，不仅仅是出口法国，青岛道格拉斯洋酒公司目前正在与多个国家或地区进行商务洽谈，针对美国、越南、柬埔寨、印度等国家的出口也正在紧锣密鼓的准备之中。其全球市场战略的序幕已经正式拉开。
   
在出口的道路上，道格拉斯也并不孤单，福建龙马集团董事长臧世德在接受记者采访时也曾称，他也非常赞成本土品牌出口的路线，福建龙马的一些烈性洋酒品牌也正在向一些国家出口。
           
■AK-47的“中国特色”  
    
不过，作为一种舶来品，国产烈性洋酒的“国际化”并不像其被引进那样简单。
   
道格拉斯洋酒公司副总经理李鹏海在接受采访时，先和记者聊起“洋柿子”、“土豆”等曾经的舶来品，他称，经过这么多年，谁还记得这些可口的果蔬曾经是从国外进口的？
   
一个浅显的比喻， 完全可以表达道格拉斯的态度：烈性洋酒被引进，首先要实现“中国化”，具有中国特色，而这也是本土烈性洋酒国际化路径的前提。
   
李鹏海形象地称道格拉斯在打造AK-47的中国特色时，具备了三颗“中国心”，从而构建起了AK-47的差异化竞争力。 
    
系统创意打造品牌
   
对于烈性洋酒品牌来说，口感质量、外观设计以及包装创意等层面的竞争，异常激烈。其中在创意方面，伏特加的要求是不同于其他酒类的，因为伏特加的目标消费群体就是年轻人，至少在中国是这样，独到的创意绝对是吸引年轻人眼球的最大机会。
   
提到伏特加的创意，不能撇开伏特加的顶级品牌绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，这个来自瑞典的品牌，凭借其独特的创意，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景，成为全球最热销的伏特加酒之一。由此，“绝对伏特加，绝对创意”也成为洋酒圈内人的共识——小小的伏特加瓶子在创意下包罗万象，装得下世界的精彩，玩出了无限的创意。
   
在中国市场，在调查了中国消费者的消费习惯后，绝对伏特加的创意也和中国文化紧密相连。从其几家形象店可以明显看出，古老的瓷器、木雕的门窗将伏特加的现代同传统的中华文化相容，体现出了一种“中国化”倾向。
   
通过借鉴绝对伏特加，AK-47在充分调查了中国年轻消费者的心理后提出了军事创意。

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