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2006年的中国酒业，无论是企业还是市场，无论是消费环境还是法律政策，都发生了许许多多的新闻事件。从“《酒类流通管理办法》的实施”到“芝华士风波”，从“白酒消费税的调整”到“中国酒类流通诚信企业表彰大会”的召开，从“水井坊‘联姻’迪亚吉欧”到“中粮牵手奥运会”等等，这一系列新闻事件，无不影响着酒行业，并推动酒行业健康持续地向前发展。
《酒类流通管理办法》实施，以及7月份《随附单》制度的正式实施，标志着酒类流通领域将有法可依。中国酒类流通诚信企业表彰大会的召开，让诚信成为企业发展的共鸣。“‘酒与社会’和谐发展”研讨会，更是对中国酒类流通的一次大的推动……
⒈《酒类流通管理办法》实施
2006年1月1日，为了规范酒类流通秩序，促进酒类市场有序发展，国家商务部在全国范围内正式推行《酒类流通管理办法》，以有效的溯源制度阻隔酒类经营中的违规行为，5月17日，商务部举办了“酒与社会”论坛，提出通过酒类管理部门及企业共同努力，为酒行业创造一个健康的、可持续发展的良好环境。
点评：自《办法》颁布起，全国各省市相关部门就陆续展开工作，商务部也于5月17日，举办了“酒与社会”论坛，提出“推动酒业持续发展，促进和谐社会建设”， 7月，《随附单》制度正式实施，这一切都表明国家相关部门对酒类流通领域的监管力度不断加强，监管能力也将得到进一步提高。
国家商务部市场运行调节司副司长王北鹰曾表示，经过一年的准备，从2007年开始，溯源制将在国内全面实施。相信随着相关规定的实施，酒行业将向着健康、有序的方向发展，管理部门应该为酒行业打造一个和谐的发展环境，促进酒行业与社会的协调发展，落实好国家相关政策。【记者/谈晓芬 杨永燎】
⒉王延才东京签宣言
2006年6月19日，中国酿酒工业协会理事长王延才，在日本东京举行的“亚太地区酒类行业自律会议”上，同与会代表就世界卫生组织2006年发布的《西太平洋地区关于减少酒精饮料危害计划》的报告进行探讨。
会上，中国酿酒工业协会与国际酒精政策中心积极沟通，及时把握该计划的动态，便于采取符合行业发展的措施。
来自中国、韩国、美国、澳大利亚等国政府、酿酒行业协会及相关组织的近百名代表与会。会议就不同地区的行业自律基础和标准、饮酒习惯与公共健康、市场营销和广告的社会责任等主题进行讨论，并达成《东京宣言》，倡导行业自律。
点评：此次会议的召开是中国酒行业权威管理部门与国际同行积极沟通的成功体现。王延才就中国酿酒产业发展现状，有效管理模式及引导酒类企业自律的做法与各国同行进行了交流。
会议不仅将中国酒行业的自身特色展示在国际同行面前，更为重要的是将“减少酒精危害计划”进一步贯彻，引导了国内健康科学的饮酒理念，降低酒精危害人体健康的几率，倡导企业担负社会责任，建立并完善行业自律体系，推动中国酒行业可持续发展，并使中国酒行业的发展与国际趋势接轨。【记者/姜江】
⒊流通企业表彰“诚信”
2006年7月18日，中国酒类流通协会第四次会员代表大会暨中国酒类流通诚信企业表彰大会在山东烟台召开，本次大会由中国酒类流通协会和华夏酒报社共同主办。表彰大会上，125家首批中国酒类流通企业和30位优秀企业家（经理人）获得表彰。
点评：诚信，是中华民族的传统美德，是法律规范经济活动的重要原则。中国酒类流通诚信大会所倡导的就是：要在酒类流通行业广泛宣传“诚信为本”的经营理念，营造公平的市场竞争环境，引导行业共筑诚信长城，促进企业和行业健康、科学发展。这一倡议，准确的把握了酒类流通领域的发展现状，为酒行业的科学发展提出了高屋建瓴的指导意见，反映了目前酒行业的客观要求。
⒋水井坊联姻帝亚吉欧
12月12日，四川水井坊股份有限公司发布公告，称公司接第一大股东四川成都全兴集团有限公司通知，其控股股东成都盈盛投资控股有限公司已于2006年12月11 日签署协议，将其所持四川成都全兴集团有限公司43%的股权转让给帝亚吉欧高地控股有限公司（Diageo Highlands Holding B.V. ），帝亚吉欧间接成为水井坊第二大股东。
点评：这是中国白酒企业第一次与国际资本的亲密接触，中国白酒与国际资本之间的合作之路该如何走？中国白酒业能否就此迈上一条不出国门的国际化之路？这一事件为中国白酒开启了一扇全新的门，诸多白酒企业都高度关注着这一事件的进程动态。
在过去的一年中，欲借助国际资本或业外资本加速自身发展的白酒企业不止水井坊一家，上半年传出帝亚吉欧欲收购西北地区的皇台酒业消息，而后豆奶大王维维股份斥巨资拍得江苏双沟酒业股份有限公司的股权，再有山西汾酒“密会”外资财团等等，这一切显示，白酒业对业外资本的“门户开放”已经由内而外快速前行着。此次“联姻”事件对于中国白酒的未来不失为一次有益的尝试，也为后来者积累着宝贵的实践经验。 【记者/石磊】
⒌白酒消费税调整
2006年3月，国家财政部、国家税务总局联合下发通知，对我国现行白酒消费税的税率及相关政策进行调整。
点评：白酒属于消费税的传统征税产品，对其征税不仅体现了税收“寓禁于征”、限制其消费和保障人民身体健康的目的，而且具有很强的财政意义。
白酒新税率对生产厂家可持续发展有一定的意义，对增强白酒生产厂家的后备力量将产生积极的影响，特别是对于高档酒比例较大的企业而言是个利好的消息。从总体上看，有利于促使白酒企业调整产品结构，开发行销对路的产品，提高盈利能力来消化从量消费税，毕竟政策是向着减轻大型白酒生产企业负担的方向发展，所以企业还是看到了希望。对于税赋过重的一线酒企而言,税赋降低,有利于企业轻装上阵，实现公平竞争。对于以中低档次产品为主要销售来源的白酒企业也有明显影响。
及时下调粮食白酒税率，等于解了企业的燃眉之急。总之，白酒消费税的统一调整尽管普遍低于企业的预期，仍有不尽合理之处，但是却明示了国家对白酒行业从严格税收政策向正常合理税收环境政策渐进改革的开始，具有积极的意义。【记者/赵禹】
⒍“陈化粮”引发黄酒安全问题
2006年9月，《万吨陈化粮酿出4800万瓶“毒”酒》的报道在社会上引起了极大的反响，而江苏南通白蒲黄酒有限公司也被推上了舆论的“审判台”。11月14日，国家工商总局与国家粮食局联合下发了《关于进一步加强陈化粮监管工作的紧急通知》，明文要求取消粮食加工企业和酒类生产企业等5类企业购买陈化粮的资格。
点评：按照规定，陈化粮只能定向销售，用于生产酒精、饲料等非直接食用的产品，不可用来酿造黄酒。
“陈化粮酿酒事件”引发的食品安全问题足以引起人们的重视，对此，著名白酒专家王存厚表示，各地酒企应切实从消费者利益出发，踏踏实实做酒，严格按照国家有关食品安全的标准进行生产。中国酿酒工业协会黄酒分会副理事长兼秘书长沈振昌在接受记者采访时表示，从此次事件中，黄酒企业要引以为鉴，在食品安全控制方面亟待加强。
而国家《关于进一步加强陈化粮监管工作的紧急通知》，则表明了国家管理部门对酿酒等食品原料方面的要求愈加规范与谨慎，陈化粮的购买资格被取消，很好地杜绝了不合格原料流入行业，保证了消费者的合法权益，同时，食品安全标准的逐步细致化，也将大大提高行业食品安全的整体系数。【记者/尹贵超】
⒎芝华士成功化解信任危机
2006年1月20日，有大众媒体报道“12年芝华士成本只有25元”，一时间风波骤起。保乐力加集团于当年1月25日同苏格兰威士忌协会一起就此事在上海召开了新闻发布会。27日，华夏酒报发表了《酒界权威品评“芝华士风波”》一文，以行业媒体的权威声音，中止了社会媒体在此事上的误读。
点评：进口酒已经越来越多的影响到我们普通消费者的生活。“芝华士风波”中，保乐力加集团以及苏格兰威士忌协会显示出了超强的危机公关能力，也透视出由于国外酒业管理的相关法律及制度是健全的，才使得他们在危机中临危不乱，从容面对，并且有根有据。从这个结果上看，也是给我国的酒企及管理部门提了醒，应当建立完善的产品生产跟踪制度，及其危机公关意识，以利行业的健康发展。
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