回顾二峨品牌

曾经风光无限

“佳肴需美酒，二峨进一筹……”二峨作为一个在上世纪80年代响彻大江南北的四川白酒品牌，许多那个时代的人至今在回忆起这则广告时仍津津乐道，“当时喝二峨简直就是一种潮流”。事实上，据媒体报道，在广告的支撑和推动下，二峨巅峰期的产值曾从几百万元猛增至几千万元，二峨也被评为四川省著名商标，一度与文君酒齐名，仅仅排在川酒的“六朵金花”之后。后来四川的江口醇、小角楼、丰谷酒，以及重庆的诗仙太白酒等知名酒企，都曾经派人到二峨曲酒厂学习取经。

被迫卖身还债

然而，在传统酒业整体不太景气的情况下，二峨先后进军矿泉水生产、生物基因等其他领域均宣告失败，公司债权债务纠纷陡增，2001年，二峨曲酒厂全面停产，2002年，被双流县人民法院宣布破产。2005年，名噪一时的二峨开始了其卖身还债的漫漫征程。

重塑二峨品牌

以450万元成功拍卖

“这其实已经是二峨第五次拍卖了”，据负责本次拍卖的拍卖行相关负责人介绍，由于之前的拍卖均为整体拍卖，且首次委托价高达5000多万，因此，一直没能找到买家，“所以，这次我们采用了分拆拍卖的方式，将4个标的分成两组拍卖。首组标的为位于双流县籍田镇的二峨曲酒厂厂房和机器设备与60吨散装的‘陈年老酒’，而1.6万件‘国安酒’和矿泉水采矿权两个标的则是第二组。”

“首组标的起拍价343万元，每次加价幅度5万元”，18号买家在拍卖师一声令下后率先应价，接着6号买家叫价350万元，355、360、365……在两位买家的一番往返后，场上的价格已迅速攀升到400万，“430万”，一直表现得志在必得的6号买家大幅度跨价喊道，果然，这一叫价后，场上沉默了一会儿，18号买家顺势退出了争斗，坐壁上观的8号买家却杀了出来，并最终以450万元的价格竞买成功。

重塑品牌还要过几个坎

“接下来，我们将投资6000万重塑二峨的品牌”，也许是竞买成功的原因，拍卖会结束后，8号买家——来自四川成都嘉禾信担保有限公司的总经理杨长春显得很激动，“虽然我本人没有从事过白酒类行业，但公司部分股东却有着十多年的从业经验。”

而拍卖公司相关负责人也表示，他们很高兴能顺利处置这批资产，即使这只是个开头，接下来他们将继续对流标的第二组标的进行处置，但备受关注的二峨商标虽然被纳入了处置范围，却尚未接到要进行公开拍卖的通知。

“其实，重振二峨曲酒是我们最希望看到的结果”，昨晚7时许，在拍卖会结束几小时后，记者再次联系到了杨长春，这时的他已经恢复了平静的心态，“但是，这其中还有许多的工作要做。”比如市场调查，看看这个品牌在消费群体中的影响力究竟如何；比如商标使用权，需要和双流县人民法院协商具体价格，“这两个环节中不论哪一个发生了重大的变化，都有可能影响到我们实现目标的决心，实在不行，也不排除另起炉灶的可能。” 

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