| 今年1-5月份,洋河酒厂主导品牌洋河蓝色经典销售继续保持高速增长态势,单产品销售达5.34亿元,同比增长131%。近日,在由新华日报社等单位主办的首届江苏人最喜爱的品牌(商标)读者推选活动中,"洋河蓝色经典"榜上有名。这是该品牌近年被评为"最受消费者欢迎的白酒品牌"、"中国白酒十大创新品牌"等荣誉后再获殊荣。
洋河蓝色经典作为洋河酒厂近年来强力打造的主导品牌,面市以来快速发展。企业上下认真抓好主导品牌培育、品牌提升这个战略性工作,全力打造洋河蓝色经典。"蓝色风暴"愈刮愈猛,成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。2003年9月洋河蓝色经典横空出市,当年销售2000多万元。2004年,洋河蓝色经典全年销售突破7600万元。2005年单产品销售2.8亿元,同比增长269%。2006年更是达到6.78亿元,同比增长140%。媒体认为,"洋河蓝色经典"品牌的雄起,创造了白酒行业单个品牌的销售奇迹。其营销力计划被评为行业十大创新营销案例。2005年,前国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜率领的大陆参访团先后到访南京,江苏省委都是用"洋河蓝色经典"作为宴会用酒。随着洋河品牌战略的完善和跟进,以及洋河全国化战略的实施与推进,"蓝色魅力"必将征服越来越多的白酒消费者。
洋河蓝色经典突出的市场表现,其原因有品牌力因素,有营销力因素、有文化力因素等等。但洋河人以强烈的消费者导向意识和自主创新意识,高举绵柔大旗,狠抓质量战略推进,开创了中国绵柔型白酒第一品牌,以卓尔不群的绵柔口感赢得消费者青睐,是蓝色经典制胜市场的重要因素。2005年底,在北京人民大会堂召开的国家酒类产品质量等级认证新闻发布会上,洋河酒厂包括洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿三大品牌的六个单元的67个产品通过首批认证,全部为最高等级优级。作为在全国率先通过ISO14001环境管理体系、ISO9001:2000质量管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系、HACCP食品卫生安全控制体系四大体系的白酒企业,作为一个有强烈社会责任心的企业,洋河酒厂一贯重视维护消费者的身心健康,也具有完备的质量和技术保障能力。洋河酒厂技术中心被授予省博士后技术创新中心,江苏省酿酒工程技术研究中心也落户在洋河。洋河蓝色经典正以其绵柔的质量风格,开放、博大的蓝色文化,受到越来越多的消费者喜爱。
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洋河蓝色经典成功面市回眸
洋河蓝色经典自2003年9月面市以来,以独有的"蓝色文化"、"绵柔"风格口味和新颖的营销模式迅速占领了高端白酒市场,成为中国绵柔型白酒第一品牌和国内高档白酒的"奇葩"。其所掀起的洋河"蓝色风暴"席卷大江南北。
2004年,洋河蓝色经典全年销售突破7600万元。2005年单产品销售2.8亿元,同比增长269%。2006年更是达到6.78亿元,同比增长140%。洋河蓝色经典自面市以来,每个月的销售增长幅度都在三位数以上。这不仅是中国白酒行业的奇迹,也是一个品牌成长的神话。洋河蓝色经典面市几年来,可谓是殊誉连连,硕果累累:
2004年9月,洋河蓝色经典被选为江苏祝捷奥运健儿庆功用酒,激扬中国力量,喝彩奥运精神。洋河人与奥运健儿共享胜利的喜悦,洋河蓝色经典与奥运健儿同辉煌。
2005年5月2日,中共中央总书记、国家主席胡锦涛亲临宿迁视察工作。江苏省委书记李源潮向总书记推荐了洋河酒厂新推出的精品"洋河蓝色经典"。当服务员把洋河蓝色经典酒递到总书记面前时,总书记双手拿着洋河蓝色经典酒赞赏道:包装很不错嘛!当服务员把洋河蓝色经典酒斟进酒杯时,总书记端起来品尝了一口后称赞道:酒很好!
2005年4月26日晚,江苏省委领导在南京金陵饭店钟山厅宴请了前国民党主席连战率领的大陆参访团,宴会期间,连战一行对充满匠心的特色菜肴连连称赞,宴会使用的"洋河蓝色经典",受到了参访团成员的交口称赞。
2005年5月12日,亲民党主席宋楚瑜率领的大陆参访团先后到访南京,江苏省委也是用"洋河蓝色经典"作为宴会用酒,得到参访团成员的广泛好评。
2005年10月16日,江苏省省长梁保华在副省长仇和陪同下视察公司,充分肯定了洋河蓝色经典绵柔品质的创新成功。
2005年11月26日,苏北国际交流大会期间,江苏省委书记李源潮在副省长仇和陪同下参观洋河酒厂展厅时,对洋河蓝色经典品牌的成功开发给予了高度称赞。
2005年6月中旬,"品蓝色经典,论男人情怀"笔会在洋河举行,江苏著名诗人黄东成、丁芒、孙友田等诗人在参观洋河展览馆时,挥毫写下了"捧读蓝色经典"的赞语。这是诗人们内心对洋河蓝色经典的崇高的讴歌,也是洋河蓝色经典一流品质深深地折服了诗人们的激情。
2006年3月,在由新华日报社组织的"江苏地区2005白酒品牌风云榜"评选活动中,洋河荣获两项殊荣:以高票当选2005江苏消费者最喜爱的白酒"十大"上榜品牌,并获唯一的消费者购物首选品牌称号。
2006年4月,洋河蓝色经典营销力计划在中国食品行业2005年度创新成就财富评选活动中被评为中国十大创新营销案例。
2006年6月,洋河蓝色经典在中国食品工业协会、国家统计局工业交通统计司、中国食品工业协会白酒专业委员会联合组织的1985-2005"中国白酒工业十大创新品牌、中国白酒工业十大影响力品牌"评选活动中再次名列前茅,勇摘桂冠。
2006年,洋河蓝色经典以优异的品质被选为博鳌亚洲论坛国际医药产业大会指定用酒,受到与会的国内外嘉宾广泛好评。
2006年7月,台湾"中国名酒文化之旅"的参访团慕名来公司参加"美酒飘香远,两岸情谊深"的海峡两岸洋河蓝色经典鉴赏酒会和经贸洽谈会。
…… (宗禾)
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