不断增加的新消费者是美国葡萄酒市场的主要推动力量。“后婴儿潮时代”（婴儿潮时代出生者的孩子）从20世纪90年代开始进入合法饮酒年龄，到2010年，还将有6000万潜在的新消费者加入到这一行列。届时，“后婴儿潮时代”将达到30岁左右，成为葡萄酒市场的主要目标消费者。另外，女性就业率的不断增长也将推进葡萄酒的消费。相比啤酒和烈性酒而言，女性消费者更加偏爱葡萄酒，随着她们收入的增加和不断寻求更为超前的生活方式，将会进一步推动葡萄酒消费。最后还有一点值得一提的是，葡萄酒业的发展还得益于适量饮酒有益健康的科学研究。

今年，美国葡萄酒消费量预计增长5%，保持15年的持续增长。这份长达600页的报告称，小品牌对葡萄酒业的发展起了重要的推动作用。在美国市场上，年销量达到100万箱的葡萄酒品牌为49个，到2007年，年销量低于100万箱的葡萄酒品牌的增长速度已连续4年超过大品牌的增长速度。2006年，年销量高于100万箱的49个品牌销量增长了2%，占到总销量的60%。然而，年销量低于100万箱的品牌销量增长了7%。目前，美国市场上约有7,000个葡萄酒品牌。

就销量而言，葡萄酒集团（Wine Group）生产的风时亚（Franzia）盒装葡萄酒已连续13年领先美国市场，超过美国嘉露葡萄酒公司生产的Carlo Rossi(加州乐事葡萄酒）一倍还多。但嘉露葡萄酒公司仍然是美国市场最大的葡萄酒销售商，占美国市场21%的份额，超过全球葡萄酒销量最大的群星酒业。肯德杰克逊(Kendall-Jackson)虽然销量位于第12位，却是美国葡萄酒市场零售量和利润最高的品牌。

一年一期的《美国葡萄酒市场报告》分析了葡萄酒业的最新趋势，包括400余个图表、地图，对2006年的分析结果以及对2007年的预测，并从葡萄酒品种、品牌和风格方面进行综合分析。该报告还提供了一系列跟踪数据，包括自1980年以来对500余个葡萄酒品牌、总销量和零售量前100位的品牌、排名前25位的葡萄酒销售商、利润最大的前50个葡萄酒品牌等。
 

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