| 早在上世纪80年代，古井就是中国家喻户晓的品牌。曾与五粮液、茅台组成中国白酒的第一方阵；1996年，又作为中国白酒第一只股票上市。
古井集团党委书记杨光远坦言，面对诸多荣誉，古井自我陶醉了，产品结构的失调、营销模式的失误，使企业效益近年来下滑，到今年4月，古井出现危机。为重新振作起安徽白酒界唯一一张中国名牌的精神，古井新的领导集体力挽狂澜，提出“全面提升、振兴古井”的口号，将主业重新回归到白酒上来。杨光远告诉记者，古井瞄准了五粮液、茅台等顶尖白酒，争取回归到昔日的王者阵营中。
面对怀疑胸有成竹
当古井把回归的目标盯上五粮液等名酒后，不少人认为，古井贡与茅台、五粮液并非同一层次，市场占有率也低许多，古井拿什么打破已经形成的市场格局？
面对质疑声，古井集团董事长曹杰表示自己胸有成竹。
“古井的品牌并不比五粮液差。”曹杰说，1963年，在轻工业部举办的中国评酒会上，第一次参与评比的古井贡，就排在第二位，仅次于五粮液并领先于茅台。只是后来，古井选择了“做大众喝得起的名酒”的品牌路线，将价格停留在20~30元/瓶，没有跟上市场的发展，才造成今天的市场局面。
虽然古井目前的效益有所下滑，但是目前古井的实力与营销收入仍在行业内排名前十，“古井贡酒”的品牌资产也仍是白酒行业内最具价值的品牌之一。“古井正在重新定位，并主导了中国传统白酒改良运动。”古井集团党委书记杨光远说，目前古井更加关注白酒的质量，进行了大规模技术革新，重新占领市场。
登陆合肥打响第一枪
按照古井高层的计划，今年11月19日，新的淡雅美酒古井贡将在合肥登陆，打响古井回归的第一枪。以此为平台，古井淡雅美酒将成为安徽白酒业进军国内最高端白酒市场的“新式武器”。
目前，一统市场的是浓香、酱香、清香、兼香四大型白酒。而古井的研究团队经过市场考察后认为，现代人对酒类产品的消费观念已经发生了巨大变化，更重视健康、重视饮用过程的美好体验，依据市场的需要，古井研制出了新的淡雅香型白酒，并提出“淡雅香”酿酒新观念。今年9月19日，古井“幽香淡雅”型白酒正式通过专家论证，并同中国食品工业协会联手组建了“淡雅香型白酒研究院”，其推广的新型白酒理念已被苏、鲁、豫、皖的白酒企业所接受。
此外，古井将回归的另一主题定为价格的回归。“上世纪80年代，古井贡的价格算得上高端价位，如今定价也会走上高端，与五粮液、茅台看齐。”杨光远表示，古井贡酒的稳定品质应该有相应的价格与之匹配。
要为安徽发展做贡献
按照古井的战略，重新占领安徽市场，是古井系列白酒走向全国的第一步。
“借淡雅美酒古井贡的问世，我们会尽快在合肥设立营销中心。”杨光远介绍，高端的古井白酒将发挥古井酒店集团在高星级酒店领域的渠道优势，迅速占领安徽高端白酒市场。之后，古井将在全国所有地级市建立专卖店，树立“古井贡”高端酒的品牌形象。
所有的一切，都是为了古井的回归，在全国范围内打响安徽白酒的知名品牌。“安徽的经济发展应当是多元化发展，相信古井的重新崛起，能为亳州、为安徽的经济发展贡献力量。” (武长鹏)
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