| 国窖1573，缺乏深度的品牌？ |
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原文作者:佚名 文章录入：admin 发布时间：2007-11-28 9:40:20  |
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| 凭借“国”字招牌与传统的文化包装，国窖1573近两年来风生水起，成为继水井坊之后高端白酒市场上的又一“黑马”。回顾国窖1573的崛起之路，我们可以发现其实并不平坦。相比茅台、五粮液这两个行业中龙头企业，国窖1573的母品牌泸州老窖的整体实力稍显不济，品牌影响力对产品销售的拉动不及上述两者，于是泸州老窖决心打造出全新品牌迎战高端白酒市场。然而事与愿违，就在泸州老窖全力备战之时，水井坊却以绝对强势的高雅姿态入市并先声夺人拔得头筹，而在经历了改名与重新定位之后的国窖1573，作为高端白酒的市场跟进者无论在产品售价还是品牌推广方面都未能超越水井坊而独树一帜，这也是为何当年国窖1573上市之初未能引起轰动效应的因素之一。直至2004年，国窖1573通过在央视广告的规模化宣传以及有效的市场维护才真正踏上了发展快速通道。
品牌的快速崛起在给公司带来大量经济收入的同时却容易让人忽视某些或将“致命”的隐患。就国窖1573而言，品牌文化内涵或者就是在不久的将来影响其发展空间的关键因素。众所周知，国窖1573的品牌卖点就是其悠久历史，这从其在央视播放的恒久不变的广告上可见一斑。但是事实上，国窖1573并没有其名字中所包含的年代那般古老，1573仅仅是指在四口修建于明万历元年如今保存完好的老窖池的诞生年份，与其品牌的关联并不大。如果剥掉历史这个外壳，国窖1573的品牌文化几乎空无须有，而这恰好就陷入了当下白酒市场的一个品牌怪圈。国内市场上白酒品牌数不胜数，其中大打“历史牌”的品牌不在少数，而真正打响这个牌的企业并不多。即使某些品牌成功地运用了历史背景，但是随着人们消费观念的升级，消费者将更热衷于购买那些与生活理念联系紧密的产品，而冷落欠缺亲切感的“历史文物”。
由此可见，国窖1573若想在未来取得进一步的发展，势必要将品牌文化的深度塑造摆在首位，而如今其大力宣传的“历史”，运用不当，或许会成为未来发展的一个“包袱”。
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