| 劲酒原酒基地建成投产，为其保健酒产能添砖加瓦；椰岛鹿龟酒增发8000万股股票，募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”；白酒巨头五粮液与生发大王章光合作，联手打造新型保健养生酒，并高调宣布目标：次年打入保健酒业的前三甲，三年内夺得第一。
种种迹象表明，今年保健酒又迎来了新一轮的竞争。其巨大的市场空间必定引来更多企业的涉足，保健酒市场的竞争将趋于激烈化。保健酒行业未来的竞争扑朔迷离，众多企业的加入势必形成新的混战局面。
银联信分析：
一、保健酒行业发展现状
根据国家相关规定，现代意义上的保健酒是一种具有特定功能的酒，是以酒为载体的保健食品。保健酒不同于药酒，主要用于调节生理机能，以保健、养生、健体为目的，同时满足消费者的饮酒嗜好。
早在几年前，中国保健酒市场就处于一个无序竞争的状态。数十种保健酒产品在电视银幕上对消费者进行潮水般的传播攻势，并有近千家企业进入这一领域，其规模与气势和广告传播的风格如出一辙。“夸大功效、广告轰炸、急功近利、死尸一地，”这也是当年保健酒行业最真实的生存写照。
在短短几年时间里，保健酒市场就以30%的增长速度成为大小酒厂必争之地而瞬间硝烟弥漫。人海战术、宣传战术满天飞。保健酒一下子充斥了终端，令人眼花缭乱。
据不完全统计，保健酒行业从2001年全国仅有8亿元的销售总额，到如今全行业已突破50亿元大关，保健酒行业以每年平均30%的高速度递增。而且随着人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，保健酒行业的再次兴起已是大势所趋。据数据显示，中国目前保健酒企业数量约为5000家，每年新增企业数量约为200家，不少新军正源源不断地涌进这个行业。新、老品牌保健酒均在市场上频频发力。
现在保健酒行业除了劲酒的超速发展外，致中和等老牌保健酒也在省级卫视投入大量电视广告。茅台、五粮液等白酒领头羊，也重资高调进入保健酒行业。修正药业等名牌医药企业也信誓旦旦涉足保健酒行业。而海南椰岛( 11.38,-0.09,-0.78%)股份有限公司这家国内保健酒行业唯一的上市公司，最近拟定向增发不超过8000万股，募集资金全部用于投资建设“保健酒易地扩产技改项目”。
虽然目前行业已经打造出了劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和、张裕三鞭酒、茅台不老酒、龙虎酒等业内的知名品牌，但是相对于整个保健酒行业来说，整个市场还处于发育期。
二、行业存在的问题
今年保健酒行业的竞争将进一步增大，其增长速度也依旧神速。然而在这个繁荣背后，整个行业却面临着许多不确定因素。
1、定位不明制约行业发展
保健酒没有一个清晰的定位，使整个行业陷入了既不是保健品又不是酒类产品的尴尬境地。保健酒产业在注重质量和口感的同时，尚未根据自己发展的要求，赋予产品一个明确的定位，突出自身个性，而往往陷入壮阳、益寿等泛滥的功能诉求的泥潭内。值得注意的是不少消费者都将保健酒当成保健品或药品来购买。
2、缺乏行业标准
目前保健酒行业还缺乏具体的标准，难以对保健酒的品质和行业进行规范。中医的国际化地位尚不确定，认证体系还不健全。这些都是保健酒发展和走向国际市场中面临的难题。为此，从2004年开始，国家加大了对保健酒的规范力度。一是从2004年1月1日开始，国家有关部门取消“药健字”批准文号，已经拿到“卫食健字”批号的保健酒企业仅有500多家；二是自2005年7月1日起，《保健食品注册管理办法》正式实施，要求保健酒生产企业必须通过GMP认证后才能生产和销售。但目前只有极少数企业通过了GMP认证。
3、整合难度高
由于保健酒的生产大都牵涉到对配方和工艺的保密，因此保健酒生产企业行业内的技术交流较少。同时由于标准的缺失，一些保健酒的质量和功能难以横向比较，其品牌整合就更具难度。
4、消费群体有限
保健酒的消费群体定位老龄化是保健酒的一大特色，其基本对象为中老年人，有微弱不良症状、保健意识较强的群体。而这部分消费者又往往将现代保健酒与传统药酒混为一谈，认为将有保健作用的药材直接浸入酒中，就能起到饮酒保健的功效，其实这是非常错误的。
同时，国家颁布了《野生动物保护法》和《陆生野生动物保护实施条例》，进一步约束了保健酒市场。
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