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文/赵为民
我相信我们大多数人都是“沉默的大多数”，我们的企业大多数都是“隐形的小企业”，但他们都有一个梦：都想从边缘成为主流，从幕后走向前台，从弱势变成强者。因为经常出席各种各样的论坛，我也结识各行各业的奇人高人，收集了许多这种让小人物、小企业一夜成名的小故事。
在杭州有一个林老板，本来是一个卖牛肉干的老板，他有一个同学是做网络游戏的，开发了一款游戏《大唐风云》。林老板就想出一个奇招，让老同学帮忙在《大唐风云》中卖牛肉干，让游戏中的主角都吃“林家铺子”的绿色牛肉干，每每关键时刻吃了牛肉干就会威力十足、遇难呈祥。同时，林老板在自己牛肉干的包装上也大力推荐《大唐风云》游戏。两个小老板一时间把《大唐风云》与绿色牛肉干卖得风生水起！林老板还把自己的牛肉干定位在“全球网络牛肉干第一品牌”！
有一家餐馆开创了餐饮业的新“蓝海”，就是每一道菜都是用宋词命名。就像江南春做分众传媒，发现人们在等电梯时有一段无聊时间没事干，就创造出楼宇电视广告的新媒体。这个老板发现员工把菜端到桌上后，傻乎乎站着无事可做，老板是一个宋词爱好者，就灵机一动，让每个员工熟背宋词二百首才能上岗，并将所有的菜名用宋词命名，让顾客不仅吃到好菜，而且能享受到独一无二的宋词文化。
还有一家开面包房的小作坊，生意清淡，门庭冷落。有一天路过杭州城的茶叶博物馆，门口排成长队，老板眼前一亮，既然卖茶叶的能开博物馆，为什么卖面包的就不能开一个面包博物馆？想到就做，老板回去后立马将面包房转型成面包博物馆，然后向杭州的小学生开放，让所有的小学生来博物馆自做面包，然后带回家吃！这个不经意的创意引爆了流行，小作坊变成了大连锁。
还有一个做指甲钳的梁老板，自称中国隐形冠军代言人。他称自己不是卖指甲钳的，而是名片供应商，是继互联网之后的第六媒体，他将自己的头像与公司名称打到指甲钳上，作为个性化礼品与道具向中国有头有脸的人进行“倾销”，让所有的人拿了指甲钳四天想他一次，因为人的指甲需要四天剪一次。
这些小企业与小老板过去就像你我一样，是中国最具代表的大多数，但是他们也是不甘寂寞的一群，总会抓住某个关键时刻，产生石破天惊的大创意，从被人遗忘的边缘走向众人注目的主流，这其中的“密码”是什么？我认为主要有以下几个方面：
1、虚拟与现实的嫁接。如果传统的牛肉干不与新兴的互联网嫁接，牛肉干永远是不起眼的牛肉干，人们不会去记一个牛肉干的牌子叫什么。但有头脑的老板却把它与一个吸引孩子的网络游戏进行了巧妙的嫁接，创造了个杂交新品——网络牛肉干，一下子就成了大腕牛肉干，获得了身份与符号的价值。
2、无聊与有趣的嫁接。江南春把无聊的等电梯时间与电视广告进行嫁接，杂交出“分众传媒”的新媒体帝国，还把公司做成了上市公司。餐饮老板把服务员站在桌边无事可干的时间与背诵宋词进行有机有趣的嫁接，“炒”出一盘令人回味无穷的文化大餐。
3、被动与主动的嫁接。面包房只是被动地出售面包，生意清淡，但是改造成面包博物馆，将单纯的购买行为转化成体验创意、体现价值、培养成就的娱乐化行为，将一对一的零售转化成打包式的团购消费，从而创造出新的生意模式。
4、传统与时尚的嫁接。指甲钳本来是一个不起眼的小五金产品，但通过老板的拼命作秀，却“秀”成了时尚的“第六媒体”，把一个工具“秀”成标志，把没有感情的指甲钳“秀”成了令人思念的“相思豆”！
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